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保健酒的“蓝帽子稀缺(1):首页

编辑:亚博首页 来源:亚博首页 创发布时间:2021-02-09阅读49999次
  

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目前,保健酒的销量以每年30%以上的速度增长,领先于白酒的增长速度。2009年,保健酒市场消费规模超过120亿元。保健酒市场繁荣的背后是市场的混乱。

数据显示,全国有3000多家企业做保健,他们确实获得了“石国健字”或“尉氏健字”(又称“警察战术单位”)近20%的保健食品标志。大大小小品牌的保健酒遍布各个渠道。在铺天盖地的宣传攻势下,部分消费者只看宣传,不看药材的实际功效。

专家认为,这给保健酒的饮用安全带来了一些隐患。价格差距太大,很难选择。

据有关部门统计,目前中国有3000多家保健酒企业。在保健酒消费规模保持高速增长的同时,整个行业呈现出种种混乱。最近在广州逛各种酒类店和大型超市,发现柜台上有很多摊贩的保健酒品牌,至少番禺区大石镇有15种左右的天河餐厅。除了数量众多,其制造商也遍布各行各业,令人眼花缭乱。

有“金派”、“椰岛鹿龟酒”等传统保健酒生产厂家,茅台、五粮液等名酒企业生产的铂金酒、金酒,还有姜钟制药、郑袖制药等药厂销售的各种保健酒。此外,市场上充斥着一些“浑水摸鱼”、“填补空白”的保健酒制造商,寻求“分一杯羹”。近日,笔者在广州华润万家天河公园店看到,宁夏某企业生产的两瓶500ml枸杞酒仅从60元起购买,而在一楼的白酒柜台,一些五粮液的保健酒售价高达628元,经咨询后,笔者发现上面并没有“警用战术单位”的标识。

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来卖保健酒的广州市民李小姐疑惑地说:“差价太大,不告诉怎么选,不能看广告。”李小姐回应说,表面上看不出市面上保健酒的功效差异,经常靠广告。作者随机告诉了20多个消费者,他们的心态和李小姐很像。

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对此,国内知名葡萄酒营销专家李铁回应说,保健酒市场恐慌的背后主要有两个原因:一是人们对养生道教的推崇,保健酒市场正在扩大。但在国内的政府酒和商务酒市场,保健酒所占的份额很小,利益驱动大大鼓励了保健酒企业转入市场。二是“金九”、“椰岛鹿龟酒”等品牌多年发展顺利,品牌价值得到提升,同时为新兴低端保健酒企业进入市场赢得了空间。

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